Eksperimen Facebook Ads: News Feed vs Right Column

Standard

     Facebook menyediakan dua pilihan penempatan iklan yaitu news feed dan right column. Manakah yang sebaiknya dipilih news feed, right column atau keduanya? Berikut ini saya akan berbagi pengalaman saya menggunakan facebook ads dengan posisi penempatan iklan di news feed vs right column. Eksperimen ini untuk membandingkan CTR, CPC dan CPM dari kedua penempatan iklan tersebut. Manakah yang memiliki biaya lebih murah dan sebaiknya dipilih?

 Berikut ini adalah hasil yang saya dapat dari uji coba tersebut dengan iklan dan targetting yang sama namun dengan penempatan yang berbeda:

News Feed Mobile (CPC:$0.02:  CPM :$0.14  CTR:1.452%)

 news-feed-mobile-fb-ads

News Feed Desktop (CPC:$0.016 CPM:$0.09 CTR: 0.977%)

newsfeed-desktop-fbads

Right Column (CPC: $0.25 CPM: $0.01 CTR: 0.007% )

right-column-fb-ads

Dari hasil eksperimen di atas terlihat bahwa :

  1. Dilihat dari CTR: News.Feed Mobile > News Feed Desktop > Right Column.
  2. Dilihat dari CPC: Right Column > News Feed.
  3. Dilihat dari CPM. News Feed > Right Column.

    Kesimpulan hasil no 1 di atas bahwa CTR iklan di news feed lebih besar dari pada iklan di right column tidak jauh berbeda dengan kesimpulan  dari pengalaman banyak advertiser facebook lainnya di dunia.  Rata-rata, News Feed ads mempunyai CTR 44x lebih besar dari pada right side ads(Sumber: SearchEngineWatch)..  Dengan menempatkan iklan pada news feed kita bisa mendapatkan lebih banyak website click dan user engagement. CTR yang lebih besar ini karena fokus pengguna facebook lebih besar ke news feed dan iklan news feed mirip seperti post biasa lainnya. Selain itu, ukuran iklan yang lebih besar pada news feed lebih bisa terlihat oleh pengguna facebook. Kelebihan lain dari iklan news feed yaitu bisa menjangkau pengguna mobile yang tidak bisa dijangkau oleh iklan di sisi kanan. Berdasarkan eksperimen di atas, terungkap juga bahwa CTR iklan newsfeed pada mobile lebih besar dari desktop. Hasil ini juga sama dengan hasil survey yang menyebutkan bahwa CTR news feed pada mobile lebih besar dari pada desktop.

       CPM untuk iklan di news feed lebih besar dari pada di right column. Walaupun CPM lebih besar, dengan CTR yang tinggi maka iklan di news feed akan bisa  menghasilkan CPC lebih rendah sehingga akan menghemat biaya iklan yang dikeluarkan.

Mana yang sebaiknya saya pilih? News Feed vs Right Column?

Berikut ini adalah kelebihan keduanya:

News Feed

  • CTR Tinggi
  • Cost Per Action yang rendah (Cost per Click/ Cost per Like dll)
  • Impresi lebih sedikit namun pengaruh lebih besar

Right Column

  • CPM Rendah
  • Impresi Lebih Besar
  • Cocok untuk Brand Awareness

Manakah yang akan anda pilih? Bagikan pendapat anda pada komentar di bawah!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *