Eksperimen Facebook Ads: CPM vs CPC vs Optimized CPM

Standard

      Jika anda pertama kali menggunakan periklanan online seperti facebook ads atau google adwords mungkin anda akan bingung memilih antara menawar per impresi(CPM- Cost per Mille) atau per klik (CPC-Cost per Click). Jika anda memilih CPM maka anda akan membayar ketika iklan anda ditampilkan meskipun tidak ada klik. Kita bisa menentukan batas maksimum yang bersedia kita bayar per 1000 tayangan jika kita memilih CPM. Sedangkan jika kita memilih CPC maka kita hanya akan membayar jika ada yang meng-klik  iklan kita. Facebook dan Google tentu ingin memaksimalkan pendapatan mereka atau paling tidak “tidak mau rugi”, jadi ketika anda menggunakan CPC dan ternyata sangat sedikit yang mengklik iklan yang anda buat maka biaya CPC akan meningkat. Bagaimana menentukan pilihan(CPC atau CPM) sehingga bisa meminimalkan CPA(Cost per Action) dari iklan yang kita buat? Manakah yang paling cocok dan terbaik untuk anda?

Berikut ini adalah salah satu percobaan saya dengan CPM, CPC dan Optimized CPM:

 cpm-vs-cpc-ocpm

       Keempat iklan di atas mempunyai target audience yang sama tapi iklan yang berbeda(Saya di sini tidak akan bahas mengenai CTR jadi ini bisa diabaikan). Beberapa hal menarik yang saya temukan dari percobaan di atas yaitu:

  1.  Optimized CPM ternyata bisa  menghasilkan biaya CPM yang justru lebih tinggi dari CPM.
  2. CPM dan Optimized CPM menghasilkan tampilan iklan lebih banyak dari CPC
  3. CPC menghasilkan tampilan iklan yang lebih sedikit, facebook tampaknya “agak ragu” menampilkan iklan yang belum diketahui CTRnya. (Pada saya sudah menyetel Max Bid jauh di atas Suggested Bid dari facebook yang hanya $0.05-$0.1)

       Pada Optimized CPM, kita akan dikenakan biaya setiap iklan kita tampil seperti pada CPM tetapi dioptimasi untuk memperoleh lebih banyak klik. Bagaimana caranya? Facebook menampilkan iklan kita kepada orang yang paling mungkin untuk mengklik, like atau action lain yang menjadi tujuan iklan kita.. Hal ini menyebabkan biaya CPM yang menjadi lebih besar dari CPM biasa  CPM dan Optimized CPM menghasilkan impresi yang lebih banyak karena facebook akan mendapatkan uang setiap iklan yang ditampilkan tidak peduli apakah iklan itu akan diklik atau tidak oleh pengguna facebook. Pada iklan CPC yang saya coba untuk campaign di atas jumlah tampilan iklan sangat sedikit bahkan 0 ketika awal saya membuat iklan hingga waktu yang agak lama sebelum akhirnya mendapatkan tampilan iklan. Mengapa? Mungkin facebook ingin menguji kemungkinan CTR dari iklan yang saya buat berdasarkan beberapa iklan yang lainnya sebelum menampilkan iklan CPC saya. Mungkin karena CTR yang rendah dan Bid CPC saya yang kurang sehingga facebook menampilkan iklan ini hanya sedikit.

**Saya akan melakukan eksperimen lebih lanjut dengan ketiga tipe ini (CPC, CPM, oCPM) dan akan saya tulis updatenya di sini**

Berikut ini pertimbangan dalam memilih CPM vs CPC:

  • Jika anda memilih CPM, anda akan tetap membayar untuk setiap iklan yang ditampilkan tidak peduli apakah iklan di klik atau tidak. Pada pilihan ini anda menanggung resiko jika tidak ada yang mengklik iklan anda. Katanya  facebook akan menempatkan iklan anda “di mana saja”.
  • Jika anda memilih CPC, facebook hanya mendapat uang jika ada yang mengklik iklan yang anda buat sehingga facebook yang menanggung resiko.(No Click = No Money). Katanya facebook akan menempatkan iklan di tempat yang paling “Eye Catching”  sehingga menghasilkan banyak klik.
  • Jika anda memilih CPC, facebook mungkin tidak akan menampilkan iklan yang anda buat jika ternyata tidak ada yang mengklik iklan anda
  • Jika anda memilih CPM, pastikan mengoptimasi iklan anda sehingga bisa menghasilkan CTR yang tinggi sehingga biaya CPC akan menjadi rendah .
  • Test,Test dan Test lagi. Itulah mungkin kata yang tepat. Anda perlu mencoba berbagai tipe iklan, teks iklan, gambar iklan, targetting, CPC/CPM/oCPM, penempatan iklan(News Feed vs Right Column) sehingga anda bisa menemukan cara yang paling tepat agar  bisa meminimalkan Cost per Acquisition (Sale, Like , Install dll) dari iklan yang anda buat ,

 Mana yang akan anda pilih CPC, CPM atau Optimized CPM? Silakan berikan tanggapan anda pada komentar di bawah!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *